Глоссарий

ОСНОВНАЯ ТЕРМИНОЛОГИЯ ФРАНЧАЙЗИНГА

• Кодекс этики франчайзинга - сборник важнейших принципов взаимоотношений для практиков франчайзинга: франчайзоров и франчайзи, консалтинговых организаций и экспертов, который, однако, не заменяет собой соответствующих национальных законов.
  
• Корпоративная индивидуальность \ Corporate Identity - эксклюзивные черты, отличающие предприятие: цветовые оформления, надписи, внешний и внутренний дизайн, мебель, канцелярские принадлежности, упаковку, спецодежду персонала и другие эксклюзивные символы, используемые предприятием для самоидентификации.
  
• Лицензиар - юридическое лицо (франчайзор), собственник торговой марки (бренда \ патента \ технологии \ коммерческих знаний) выдающий своему контрагенту (лицензиату \ франчайзи) лицензии на использование своих прав на определённый срок и в определенных пределах.
  
• Лицензиат - юридическое лицо (франчайзи), приобретающий у собственника торговой марки (лицензиара) лицензию на право их использования в пределах определенных договором.
  
• Лицензия - разрешение на занятие определенным видом деятельности, которая в противном случае была бы незаконной.
  
• Неисключительная лицензия - предоставляет франчайзи право использовать торговую марку франчайзора на территории франчайзи, но оставляет за франчайзором право предоставлять эту торговую марку другим франчайзи на этой же территории (кроме определенных с франчайзи границ участка вокруг его предприятия).
  
• Развитие бизнеса по франчайзингу - Франчайзор передает франчайзи товарный знак, технологию ведения бизнеса, систему конкурентных преимуществ и оказывает поддержку на всем протяжении действия договора. При этом франчайзи полностью идентифицируется с франчайзером и становится частью общей корпоративной системы.
  
• Товарный знак \ Бренд - отличительный символ, используемый предприятием для самоидентификации, идентифицирующее определенные товары или услуги и официально зарегистрированный на территории всей страны и/или в международном масштабе. Он используется франчайзи по лицензионному соглашению с собственником данной интеллектуальной собственности - франчайзором.
  Франчайзинг \ Franchising - система бизнеса, форма длительного коммерческого сотрудничества компаний, при котором одна компания (правообладатель торговой марки \ франчайзор) передает другой компании /частному предпринимателю (франчайзи) право на продажу своих (или части своих) товаров, услуг и др. с использованием:
  
  • торговой марки, фирменного стиля, новых технологий,
  • деловой репутации, маркетинговых технологий,
  • с соблюдением определенных качественных характеристик, по разработанной схеме, на определённой территории и на определённое время под определенным товарным знаком.
• Франшиза \ Franchise - пакет прав, включающий права интеллектуальной собственности на использование товарного знака, фирменных наименований, промышленных образцов, технологию ноу-хау, коммерческую тайну - передаётся во временное пользование правообладателем торговой марки своим партнерам - франчайзи.

Виды франчайзинга

• Конверсионный франчайзинг - Способ расширения сети, при котором действующее самостоятельное предприятие переходит на работу по договору франчайзинга и присоединяется к системе франчайзинговых предприятий, работающих под контролем одного франчайзора.
• Корпоративный франчайзинг - Франчайзи оперирует не отдельным предприятием, а сетью франчайзинговых предприятий с использованием наемных менеджеров.
• Производственный франчайзинг - франчайзор – собственник секрета производства (ноу-хау) и запатентованной технологии изготовления, франчайзи – получает необходимые материалы для производства и право на использование технологии.
• Сервисный франчайзинг - Франчайзи получает право заниматься определенным видом деятельности (как правило, это сфера услуг) под торговой маркой франчайзора.
• Субфранчайзинг - Получатель мастер-франшизы контролирует определенный район с правом продажи субфраншиз франчайзора. 
  
• Товарный франчайзинг - франчайзор - производство и продажа товаров под зарегистрированным товарным знаком, франчайзи – розничная торговля.
• Франчайзинг продукта и имени (Product and Name Franchising) - франчайзор передаёт право (договор концессии, лицензия) франчайзи (лизензиат) на ведение бизнеса с использованием его имени.

Терминология с точки зрения юриста

Франчайзинг - система продвижения на рынке товаров и/или услуг, а также технологий, которая основана на тесном и продолжительном сотрудничестве между юридически и финансово независимыми сторонами — Франчайзером и Франчайзи. При этом Франчайзор передает Франчайзи право и налагает обязательства вести бизнес в соответствии с концепцией Франчайзора. Эти права влекут за собой и обязывают Франчайзи, в обмен на прямое или косвенное финансовое вознаграждение, использовать торговую марку и/или товарный знак Франчайзора, его ноу-хау, методы ведения бизнеса и технологию, процедуры и другие права на производственную и/или интеллектуальную собственность при продолжительной поддержке в технических вопросах и в вопросах ведения бизнеса со стороны Франчайзора в рамках и в период действия специально заключенного обеими сторонами для этой цели франчайзингового договора.

Франшизный пакет \ Franchise Package - совокупность услуг и/или условий, предлагаемых франчайзором франчайзи, изложенных во франчайзинговом договоре, руководствах по функционированию бизнеса и других документах. 

Франшиза \ Franchise  - лицензия, выданная одним субъектом права (франчайзором) другому (франчайзи), что позволяет франчайзи вести бизнес в течение срока контракта (франчайзингового договора):

• под именем, принадлежащем франчайзору (право интеллектуальной собственности на использование товарного знака),
• обязывает франчайзора осуществлять постоянный контроль в течение всего периода договора за тем, как франчайзи осуществляет бизнес,
• обязывает франчайзора предоставлять франчайзи помощь в ведении бизнеса, 
  
• требует от франчайзи регулярно в течение действия франчайзингового контракта платить франчайзору все указанные в контракте платежи, а именно: одноразовый паушальный платеж за право присутствовать на рынке под его именем, фиксированные текущие платежи (роялти) и иные отчисления (рекламный фонд, маркетинговая и консалтинговая поддержка). 

Консультационная поддержка франчайзора – согласно договору франчайзинга, франчайзор осуществляет консультационную поддержку франчайзи по организации и ведению бизнеса, подбору и оценке персонала, формированию ассортиментного наполнения и расчету рентабельности и.т.п. обязательства (в зависимости от направления деятельности).

Франчайзинговая квота - минимальное количество товара, которое, согласно франчайзинговому контракту, франчайзи обязан закупить у франчайзора.

Терминология с точки зрения потребителя

Суть франчайзинга: в обмен на преимущества уже на деле проверенной концепции и методики ведения бизнеса с относительно известной и уважаемой торговой маркой Франчайзи делится с Франчайзором частью своей прибыли и частью своей независимости.

Франчайзинговый пакет даёт право право осуществлять определенную экономическую деятельность с использованием принципа франчайзинга: использовать товарных знак и бизнес-систему франчайзора по соглашению с ним (договор концессии, поставки, оказания услуг и.т.п.) за определённую плату (паушальный взнос, роялти), а также рассчитывать на его поддержку (консалтинг,обучения, реклама, льготные условия поставок товара \ торгового оборудования, подбор помещения) и.т.п.) соглашением, а также деятельность (производство, оказание услуг и т.п.), осуществляемая с использованием принципа франчайзинга.

Франшиза - совокупность прав передаваемых франчайзором франчайзи за определённую плату и на определённых условиях в виде так называемого «франчайзингового пакета».

Использование данного материала компаниями, которые не являются нашими партнёрами, допускается только при наличии активной ссылки на сайт по поиску франчайзингого партнёра « Деловой Базар»: http://www.delovoybazar.ru/